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Josefina Allende Ramírez

Ingeniero Comercial
Santiago

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Ingeniero Comercial de la Universidad de Los Andes en Chile con inglés avanzado y más de 7 años de experiencia en marketing estratégico y digital tanto B2B como B2C. He liderado exitosamente múltiples proyectos, campañas y lanzamientos internacionales.


Especializada en marketing digital, growth, comunicaciones, contenidos y branding, he demostrado consistentemente mi capacidad para impulsar resultados tangibles a través de estrategias innovadoras. Soy reconocida por mi enfoque proactivo, creativo y orientado a los detalles, así como por mi habilidad para liderar y colaborar trabajando en equipo.

Overview

9
9
years of professional experience
9
9
years of post-secondary education
4
4
Certifications
2
2
Languages

Work History

Marketing Manager

Teads
10.2022 - Current
  • Desarrollo e implementación de estrategias de marketing para LATAM basadas en datos, utilizando herramientas de análisis para rastrear el éxito de las campañas
  • Colaborar en planes GTM locales con equipos internos
  • Mejora del rendimiento de ventas mediante la creación proactiva de materiales promocionales atractivos o de apoyo y estrategias publicitarias dirigidas
  • Gestionar y participar en actividades de sponsorship y eventos de la industria
  • Planificación y ejecución de eventos propios, certificaciones y activaciones con clientes
  • Estudiar percepciones de la audiencia con el equipo de Research & Insights
  • Gestión de PR, generación de contenidos y redes sociales
  • Gestión y control de presupuestos, asignando fondos estratégicamente hacia iniciativas de alto impacto respaldando los objetivos generales del negocio
  • Aumento del brand awareness mediante el desarrollo e implementación de campañas de marketing estratégicas

Head of Marketing

Houm
01.2022 - 10.2022
  • Responsable de Chile y del desarrollo de estrategias de marketing efectivas y eficientes, incluyendo campañas, planes y presupuestos
  • Garantizar la consistencia de la marca en todos los canales y países
  • Gestión de PR, influencers y canales offline como TV, radio, OOH y eventos, además de la coordinación con agencias
  • Establecimiento, seguimiento y reportes de metas del equipo
  • Liderazgo y gestión de equipo de Community Managers, Analistas, Content Writers y SEO
  • Análisis del consumidor y optimización de campañas
  • Coordinación de proyectos de marketing y alineación de esfuerzos de ventas con el área de marketing

Regional Head of Brand and Communications

Houm
11.2021 - 10.2022
  • Responsable de Chile, Colombia y México
  • Branding: Establecimiento de guidelines claros y consistentes, difusión de la marca, unificación de la visión de marca y elementos creativos
  • Gestión efectiva de la comunicación interna y externa, incluyendo manejo de crisis
  • Planificación y seguimiento del presupuesto anual
  • Desarrollo del plan de medios y contenido de marketing en todos los canales
  • Liderazgo y gestión del equipo de Community Managers, Content y SEO
  • Segmentación y posicionamiento, análisis de mercado, y gestión de relaciones con proveedores y agencias

Regional Brand and Communications Manager

Houm
01.2021 - 11.2021
  • Responsable de Chile, Colombia y México
  • Desarrollo de estrategias de marca, segmentación y posicionamiento, así como análisis de mercado e insights
  • Planificación y ejecución del plan de medios, comunicaciones y contenido en todos los canales, incluyendo redes sociales, PR, blog, marketing digital e influencers
  • Gestión de branding, copywriting, brand guidelines, promociones, campañas y alianzas

Product Marketing Manager

Houm
03.2020 - 01.2021
  • Responsable de la estrategia de marketing y growth para una Proptech dedicada al arriendo, compraventa y administración de propiedades online
  • Manejo de marketing digital, inbound y content marketing, SEO, blog y RRSS
  • Planificación y gestión de presupuestos
  • Creación y monitoreo y optimización de campañas paid media
  • Comunicaciones, Email Marketing y PR
  • Investigación de mercado, posicionamiento y segmentación
  • Flujo, gestión y calificación de leads

Senior Assistant Brand Manager

The Clorox Company
09.2019 - 02.2020
  • Estrategia y planificación de marketing para marcas líderes en consumo masivo: Clorox y Clorinda
  • Desarrollo, evaluación y ejecución de campañas y proyectos clave en cada categoría
  • Seguimiento y gestión del presupuesto, forecast y plan
  • Análisis financiero y estudios de mercado utilizando Nielsen y Kantar
  • Provisión de soporte y alineación regional para una ejecución efectiva a nivel local
  • Definición de estrategias de precio y gestión de gastos de publicidad

Senior Assistant Brand Manager

Reckitt Benckiser
06.2018 - 09.2019
  • Desarrollo e implementación de la estrategia del plan de marketing, definición de las 4P's y creación de campañas 360 para impulsar el crecimiento de la categoría
  • Gestión de la marca líder en facturación en Chile, incluyendo proyectos clave, evaluaciones y lanzamientos de nuevos productos
  • Análisis de inteligencia de negocios y control de presupuestos
  • Elaboración y análisis de reportes mensuales con propuestas de acción
  • Desarrollo y mantenimiento de la página web y redes sociales de la marca
  • Coordinación con otros países a nivel global para mantener la coherencia y alineación de estrategias.

Assistant Brand Manager

Reckitt Benckiser
05.2017 - 05.2018
  • Desarrollo y ejecución del plan de marketing anual para varias marcas de consumo masivo de empresa multinacional
  • Definición de estrategias y 4Ps para el posicionamiento de las marcas
  • Análisis de mercado, tendencias y oportunidades utilizando herramientas como Nielsen, PowerBI e Instore View para tener una posición más competitiva y proactiva
  • Desarrollo y aprobación del plan de medios y marketing digital
  • Gestión del e-commerce, página web, RRSS y material publicitario
  • Gestión de órdenes de compra, facturas, reportes y control de presupuesto junto al P&L
  • Trabajo en equipo y relación directa con otros departamentos y agencias creativas
  • Análisis de datos de campañas de marketing para medir la eficacia e informar decisiones futuras

Ayudante

Universidad De Los Andes
03.2016 - 12.2016
  • Ayudante en el curso de Innovación y Tecnología durante dos semestres
  • Enseñanza de temas y casos prácticos sobre la integración de innovación y tecnología en diferentes áreas laborales y de negocios con un enfoque en optimizar recursos para promover el crecimiento empresarial.

Práctica Profesional

Sainsbury's
01.2015 - 02.2015
  • Experiencia en múltiples tiendas y departamentos
  • Especialización en Área Comercial y Recursos Humanos adquiriendo una perspectiva detallada del funcionamiento de cada área.

Education

MBA y Master en Marketing Digital & E-commerce -

ENEB (Escuela de Negocios Europea de Barcelona)
Barcelona, España
01.2021 - 05.2023

Ingeniería Comercial -

Universidad De Los Andes
Santiago, Chile
12.2016

High School Degree -

Colegio Villa María Academy
Santiago, Chile
12.2011

undefined

Woking High School
Surrey, Inglaterra
01.2006 - 05.2010

undefined

Saint Annes School
Chertsey, Inglaterra
01.2003 - 05.2005

Certification

Coaching & PNL (Universidad ENEB)

Interests

Yoga

Piano y Guitarra

Arte y Fotografía

Cocina

Timeline

Marketing Manager

Teads
10.2022 - Current

Head of Marketing

Houm
01.2022 - 10.2022

Regional Head of Brand and Communications

Houm
11.2021 - 10.2022

Regional Brand and Communications Manager

Houm
01.2021 - 11.2021

MBA y Master en Marketing Digital & E-commerce -

ENEB (Escuela de Negocios Europea de Barcelona)
01.2021 - 05.2023

Product Marketing Manager

Houm
03.2020 - 01.2021

Senior Assistant Brand Manager

The Clorox Company
09.2019 - 02.2020

Senior Assistant Brand Manager

Reckitt Benckiser
06.2018 - 09.2019

Assistant Brand Manager

Reckitt Benckiser
05.2017 - 05.2018

Ayudante

Universidad De Los Andes
03.2016 - 12.2016

Práctica Profesional

Sainsbury's
01.2015 - 02.2015

undefined

Woking High School
01.2006 - 05.2010

undefined

Saint Annes School
01.2003 - 05.2005

Ingeniería Comercial -

Universidad De Los Andes

High School Degree -

Colegio Villa María Academy

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