LORETO ESTER NAVARRO HILDEBRANDT

Especialista en Marketing BTL (Below the Line) planificación, implementación y supervisión de las estrategias de marketing BTL para Porsche Chile y sus 7 marcas. Objetivo principal crear y ejecutar iniciativas de marketing innovadoras y efectivas que impulsen el crecimiento de la marca y aumenten la participación del mercado.

• Encargada de Coordinar con cada marca las acciones de Marketing mes a mes y en conjunto con la coordinadora de prensa y los marketing de cada área realizar la implementación.
• Manejo completo del presupuesto de medios de las marcas del grupo.
• Encargada de supervisar todas las acciones de carácter relacional de las marcas del grupo.
• Encargada directa de la relación con la agencia de medios.
• Encargada del desarrollo de todas las acciones digitales de las marcas del grupo para luego ser entregadas a las áreas de marketing respectivas para su implementación.
• Encargada de la elaboración del presupuesto anual y de la estrategia comunicacional de las marcas del grupo.
• Fiscalizar que los pilares de cada marca estén alineados con las acciones de marketing del grupo.
• Coordinar con las marcas del grupo los calendarios de préstamos de unidades Test Car y la puesta a punto de los autos para que la encargada de prensa realice los agendamientos.
• Ayudar en la preparación y puesta en escena de todos los eventos de la compañía y de las marcas del grupo.
• Audi, Volkswagen Skoda, Lamborghini, Bentley, Camiones y buses Volkswagen y Man

• Encargada de la elaboración y puesta en marcha de la estrategia de la marca.
• Encargada de liderar y coordinar la relación de comunicaciones con fábrica y con los diferentes marketing de los demás países donde Posche SpA, mantiene operaciones.
• Supervisar las acciones de la marca en los puntos de venta.
• Gestionar y controlar el presupuesto de marketing del área tanto en masivo como en lo asignado a los puntos de venta.
• Controlar todo el material que es desarrollado por el área de producto y coordinar la implementación de este en los puntos de venta.
• Encargada del manejo de las BBDD de clientes.
• Encargada de liderar todo el manejo de PR de la marca tanto en eventos como en el desarrollo de los comunicados de prensa.

• Supervisar y coordinar toda la relación con los proveedores de servicios, especialmente agencia de publicidad, Relaciones Públicas, Internet y medios.
• Coordinar y gestionar campañas publicitarias para las 5 líneas de negocio de la empresa, Ceresita. Sipa, Soquina, Chilcorrofin y Pinturas Industriales.
• Gestionar y supervisar las R.R.P.P. de las diferentes áreas de producto y marcas de la empresa.
• Realizar seguimiento y control del presupuesto de la gerencia de Marketing.
• Coordinar eventos y ferias de las distintas marcas a lo largo de todo el país.
• Implementación de imagen corporativa, lanzamiento y difusión interna y externamente, adema de países donde actualmente tenemos operaciones.
• Desarrollar e implementar desarrollos de Pakaging para el área de producto.
• Creación y desarrollo de tendencia de color y temáticas para la planificación anual de nuestra agencia de RR.PP.
• Desarrollo y supervisarían de la creación de material de apoyo para nuestra fuerza de ventas, como manuales y catálogos.
• Ceresita, Sipa, Soquina y Chilcorrofin

• Monitorear campañas de publicidad masivas y de marketing directo de todas las líneas de productos y de la red de concesionarios, controlando el cumplimiento de las pautas de medios y los objetivos planteados en primera instancia.
• Controlar, motivar y supervisar a las agencias de Marketing (medios, eventos & RRPP, Internet, etc.), buscando maximizar el presupuesto de Marketing, a través de posibles sinergias entre ellas y un control continuo de los presupuestos.
• Realizar el seguimiento de la inversión en publicidad de los concesionarios, controlando el cumplimiento del presupuesto asignado y la bonificación entregada por parte de las marcas.
• Gestionar la elaboración (diseño e impresión) y distribución de los catálogos de las marcas.
• Implementar y supervisar los eventos de la marca, con el objetivo de dar a conocer productos y motivar a los potenciales clientes a interesarse por ellos.
• Realizar el seguimiento y control de presupuesto total de Marketing, de manera de poder entregar informes mensuales y claros sobre la gestión del mismo.
• Levantamiento de necesidades y coordinación de acciones para las áreas de post venta y RRHH.

• Cuentas a cargo: Volkswagen, Skoda, Instituto IP Chile y Laboratorios Andrómaco.
• Creación de diferentes acciones de marketing, campañas 360, intuida televisión, radio, prensa, vía publica e internet.
• Manejo de proveedores.
• Desarrollo de piezas de marketing directo y manejo de BBDD.
• Coordinación en la implementación de material P.O.P a nivel nacional.
• Creación de reportes competencia.
• Manejo en estudios de mercado.

• Cuentas a Cargo: Telefónica Chile, Minería Vale y Almacenes Paris programa Bebe y novios.
• Desarrollo de diferentes acciones de fidelización y piezas de marketing directo.
• Implementación de campañas 360 a lo largo de todo el país, Radio, P.O.P, Via Publica, internet, TV y prensa.
• Creación de programas sociales para las diferentes acciones de introducción de la minera Vale en el norte de nuestro país.
• Control de indicadores, estudios y monitoreo de productos relacionados al área.
• Relación con proveedores, imprentas, agencias de medios y de P.O.P.

• Cuentas a cargo: Telefónica Del Sur, Anasac, Vendomatica, Viña Undurraga y Finning.
• Las principales funciones del cargo tenían relación con coordinar directamente con cliente el desarrollo de campañas masivas y la planificación estratégica del año, implementación de material POP, acciones de marketing directo, estrategias de packaging, lanzamientos de nuevos productos, etc.
• El cargo es clave, no sólo para relacionarse con el cliente, sino también para todo lo que tiene que ver con la coordinación interna con el departamento creativo y de producción.
• Mis principales logros tuvieron relación con la captura de nuevos clientes, desarrollar e implementar procesos y estructuras de trabajo, que permitieron resolver problemas en los tiempos de entrega con los clientes.
• También fue muy importante crear un departamento de medios, cuya principal función fue prestar servicio en la planificación a la marca Finning, canalizando todas las negociaciones para Chile y toda Sudamérica.

• Controlar y supervisar las diferentes acciones de marketing en los diferentes puntos de venta de la compañía.
• Canal directo de comunicación con las diferentes agencias, medios, RR.PP y Creativa.
• Desarrollo de Brief para las diferentes campañas a realizarse durante el año.
• Apoyo en la planificación estratégica anual de las diferentes productos de la compañía.
• Control y manejo de facturas.