Loreto Salazar Álvarez

Resumen profesional

Profesional del área de Marketing con más de 10 años de trayectoria en Visual Merchandising y Trade Marketing para los sectores de Retail y Consumo Masivo. Mi valor distintivo es que combino la autonomía de oficina con la agilidad en terreno para optimizar el layout de los espacios, uniendo la creatividad con el análisis de ventas a través de un liderazgo empático capaz de construir lazos sólidos con proveedores, clientes y equipos de trabajo. Con un fuerte enfoque en la eficiencia de presupuesto y la transformación estética orientada a la conversión comercial.

Datos destacados

years of professional experience

years of post-secondary education

Experiencia

Coordinador Visual Merchandising y Marketing

SALLY BEAUTY S.A

Santiago, Región Metropolitana

2021.09 - 2025.05

Liderazgo Autonomía en Lanzamientos y Visual: Gestión integral y autónoma en el diseño e implementación de propuestas visuales para el lanzamiento de nuevas marcas, coordinando el material POP y mobiliario con proveedores estratégicos.
Negociación y Alianzas con Proveedores: Gestión directa con partners comerciales de las marcas presentes en tienda, negociando y diseñando puntos de exhibición adicionales y mobiliario a medida para maximizar el sell-out del local.
Optimización de Layout y Eficiencia Comercial: Rediseño e implementación de nuevos layouts y planogramas en todas las tiendas de Chile, unificando formatos para mejorar la experiencia del cliente y potenciar el rendimiento de las ventas.
Gestión de Aperturas y Campañas 360°: Dirección del armado y distribución visual en aperturas de nuevas sucursales. Coordinación de activaciones BTL e iniciativas en tiendas de manera cruzada con Redes Sociales e Influencers para aumentar la visibilidad de marca.
Control Financiero: Control riguroso, emisión de órdenes de compra y administración eficiente del presupuesto asignado al área, garantizando el cumplimiento de los márgenes de la compañía.

Jefe Marketing y Visual Merchadising de Bubblegummers

BATA CHILE S.A.

Santiago de Chile, Metropolitana

2011.05 - 2019.10

Planificación Estratégica y Control Presupuestario: Liderazgo en la creación y administración de presupuestos anuales del área, desarrollando cartas Gantt para asegurar el cumplimiento exacto de las campañas en los plazos comerciales definidos.
Desarrollo de Campañas y Creatividad Comercial: Diseño de Briefs de campañas corporativas, propuestas de vitrinas de alto impacto, mobiliario específico y material POP enfocado en conectar la estética con el impulso de venta.
Gestión de Proveedores y Agencias: Dirección y negociación con agencias creativas, de marketing digital (Web/RRSS) e imprentas para el desarrollo de catálogos y activaciones de marca.
Agilidad en Terreno y Estandarización: Supervisión del layout en la apertura de tiendas y diseño de instructivos de visual merchandising. Coordinación de rutas de auditoría en terreno para velar por los estándares estéticos y la correcta implementación de promociones.
Liderazgo Empático y Capacitación: Diseño e instrucción de programas de capacitación en técnicas de exhibición comercial para Jefes de Tienda y equipos de venta, logrando una cultura alineada con las metas estéticas y comerciales de la compañía.

Formación

Diseñadora de Ambientes - Avenida españa

Duoc UC

Santiago de Chile, RM

2001.03 - 2005.12

Técnico en Alimentación - Santa Clara

Colegio Santa Clara

Santiago de Chile, RM

1986.03 - 1998.12

Enfatiza tus habilidades clave

Gestión Comercial: Análisis de Ventas, Control Presupuesto y KPI de Sell-out
Gestión de Terreno: Optimización de Layouts, Auditoría de Puntos de Venta y Visual Merchandising

Habilidades Relacionales: Liderazgo Empático, Gestión de Proveedores y Alianzas Estratégicas
Gestión Administrativa: Autonomía Operativa, Emisión de Órdenes de Compra (OC)

Idiomas

Ingles

Básico

Español

Nativo

Cronología